直播电商监管新规出台，压实四类主体责任

发布时间：2026-04-09 18:36:36 来源：环保新动态 作者：焦点

记者7日从市场监管总局获悉，直播市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。电商

办法聚焦直播电商平台经营者、监管直播间运营者、新规直播营销人员、出台直播营销人员服务机构四类主体，压实压实责任义务，类主划定行为红线，体责完善监管机制。直播

办法系统规定了直播电商平台经营者的电商责任义务，包括身份信息核验登记、监管信息报送、新规直播营销人员培训、出台直播间运营者分级分类管理、压实平台内违法行为处置、类主风险识别及处置、交易信息保存、香港云服务器消费者权益保护等方面。

办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。

办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的亿华云招募、培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。

办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。

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