数字人主播等生成内容被纳入监管

发布时间：2026-04-09 16:57:04 来源：环保新动态 作者：时尚

《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）自2月1日起施行，数字生成将数字人主播等纳入监管，人主入监以促进人工智能技术在直播电商领域的播等被纳规范应用。

随着人工智能发展，内容数字人主播等生成内容大量出现。数字生成为避免人工智能成为生成或传播虚假信息的人主入监“挡箭牌”，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，播等被纳明确直播间运营者使用人工智能等技术生成的内容人物图像、视频从事直播电商活动的数字生成，应按照国家有关规定进行标识，人主入监持续向消费者提示该人物图像、播等被纳视频由人工智能等技术生成。内容在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的数字生成人物图像、视频，人主入监出现违反法律、播等被纳法规、建站模板规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。

如何将流量管控纳入监管工具箱？市场监管总局网络交易监督管理司相关负责人介绍，相对于其他的电商业态，直播电商行业追逐流量的特征更为明显，许多直播间运营者、主播正是因为急于流量变现，才导致假冒伪劣和虚假营销行为易发频发。

《办法》规定，市场监督管理、网信部门将相关直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，源码下载直播电商平台经营者应当依据相关法律、法规、规章以及平台规则，及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、列入黑名单等处置措施。

结合《办法》的实施，市场监管部门正加快推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，通过统一明确的技术规范和操作指引，发挥标准化在引领行业发展、提升服务水平方面的有效作用。

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